Postanowienia SEO na rok 2022: na czym należy się skupić w tym roku
Jak w tym roku stać się jeszcze lepszym w SEO? Ekspert SEO Tony Wright dzieli się swoimi postanowieniami jako inspiracją. Gdy piłka spadła na Times Square o północy 1 stycznia 2022 r., wielu marketerów wyszukiwarek pokusiło się o sprawdzenie swoich analiz i rankingów.
Wygląda na to, że Google zastąpił Świętego Mikołaja jako dostawcę listy „Niegrzeczne lub ładne” w świecie online. Niektóre witryny otrzymują w prezencie lepsze rankingi przed Nowym Rokiem. Inni oczyszczają pończochy z pyłu węglowego, przeprowadzając szaleńcze analizy, dlaczego zostali umieszczeni na liście niegrzecznych. Aktualizacje świątecznego algorytmu rdzenia od Google nie są niczym nowym dla doświadczonych marketerów w wyszukiwarkach.
I nie wiem, kto ma to usłyszeć, ale w przyszłym roku aktualizacja będzie dostępna po świętach. Nie czuj się winny biorąc kilka dni wolnego. Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, jak możesz być jeszcze lepszy w Nowym Roku.
1. Pamiętaj o empatii
Z mojego doświadczenia wynika, że większość marketerów w wyszukiwarkach ma bardzo „lewą półkulę mózgu”. Oczywiście, w świecie marketingu w wyszukiwarkach jest mnóstwo kreatywności – ale większość marketerów w wyszukiwarkach wolałaby dowiedzieć się, dlaczego fragment kodu nie ładuje się tak szybko, jak powinien, w przeciwieństwie do prób zrozumienia zawiłości umysłu osoby wyszukującej.
Nie zrozum mnie źle, techniczne aspekty pozycjonowania i płatnego wyszukiwania są niezbędne – a bez wiedzy technicznej to, co robimy, nie działa. Ale poprawki techniczne nie wystarczą, aby pokazać ciągłą poprawę wyników marketingowych w wyszukiwarkach. Uważam, że najlepszym narzędziem, jakie może mieć każdy marketer, jest empatia, umiejętność rozumienia uczuć innych.
Jeśli jako marketerzy potrafimy zrozumieć uczucia, motywacje, intencje i działania użytkowników wyszukiwarek, możemy tworzyć strony internetowe i treści, które nie tylko zapewniają wartość odwiedzającym, ale także zwiększają zyski naszej witryny. Zawsze szczyciłem się umiejętnością współodczuwania z poszukiwaczami.
REKLAMA:
Najlepszy kantor Świnoujście
Ale z każdą aktualizacją podstawowego algorytmu lub informatykiem, który spieprzył witrynę, bardzo łatwo jest mi odłożyć empatyczne impulsy na dalszy plan, by gonić za technicznymi poprawkami. Te poprawki techniczne dotyczą Google, a nie wyszukiwarek. Muszę pamiętać, aby poświęcić tyle samo – lub więcej – czasu na zrozumienie tych, którzy tworzą zapytania, co na szukanie sposobów na poprawę wydajności witryny.
Dywidendy płynące z empatycznych praktyk marketingowych są zwykle większe niż te, które można uzyskać dzięki poprawkom technicznym. Mądrze byłoby o tym pamiętać każdy z nas poszukujących.
2. Zautomatyzuj wszystkie rzeczy
W ciągu ostatnich kilku lat wielu wybitnych specjalistów SEO zachwalało zalety używania języka programowania Python do automatyzacji zadań optymalizacji pod kątem wyszukiwarek . Python, w rękach kompetentnego programisty, jest potężnym narzędziem, które może znacznie skrócić czas potrzebny na optymalizację pod kątem wyszukiwarek.
Python może pomóc Ci zeskrobać dane, aby wymyślić pomysły na treści, przeanalizować typowe problemy SEO na stronie, śledzić i analizować problemy w profilu linków zwrotnych i wiele więcej.
Jak już wspomniałem w przeszłości, z definicji nie jestem koderem. Jednak jestem z kodem od tak dawna, że wiem na co zwracać uwagę, kiedy analizuję, jak kod będzie reagował na wyszukiwarki. Dla takich jak ja zachęcam do zagłębienia się i poznania podstaw języka Python . Nikogo nie obchodzi, czy opanujesz zawiłości kodu.
W rzeczywistości twierdzę, że spędzanie zbyt dużej ilości czasu na nauce języka to strata czasu. Dla mnie ostatecznym celem poznawania każdej nowej technologii jest poznanie jej pełnych możliwości i ograniczeń. Jeśli rozumiesz, co oprogramowanie może zrobić, możesz zaplanować, czego potrzebujesz i albo wymyślić, jak zaprogramować dokładnie to, czego potrzebujesz, albo zatrudnić kogoś, aby zaprogramował to za Ciebie.
Zatrudnienie kogoś, kto zautomatyzuje Twoje taktyki SEO, jest prawie niemożliwe , jeśli nie rozumiesz, w jaki sposób Python (lub jakiekolwiek inne oprogramowanie) może pomóc Ci osiągnąć swój cel. Moim celem w 2022 jest nauczenie się wszystkiego, co potrafi Python.
3. Uzyskaj właściwe śledzenie
Wprowadzenie Google Analytics 4 spowodowało problem w wielu kodach śledzących witryn. Wielu przeszło z dość wysokiego przekonania, że ich dane analityczne są prawidłowe, do niepewności. Kiedy nie ufasz swoim liczbom analitycznym, nie możesz podejmować właściwych decyzji.
Nie możesz właściwie zaplanować. Często mamy perspektywy, które pojawiają się ze źle wykonanym śledzeniem. Stało się to tak poważnym problemem, że niedawno wdrożyliśmy zasadę, zgodnie z którą nie przechodzimy do żadnej innej pracy, dopóki nie zostanie skonfigurowane śledzenie. I musi być skonfigurowany, aby wszyscy w Twojej organizacji ufali danym.
Jeśli zwiększysz ruch o 140%, ale szef nie wierzy, że liczby są dokładne, nikt nie otrzyma uznania. Istnieje duża szansa, że taktyka zastosowana do osiągnięcia zwiększonego ruchu nie zostanie ponownie zatwierdzona w przyszłości. Dlaczego ktokolwiek miałby aprobować działania, które w oparciu o ich światopogląd nie są skuteczne?
Z drugiej strony, jeśli ruch spadnie i nikt nie będzie ufał danym, prawie niemożliwe będzie dokładne zdiagnozowanie, co powoduje spadek ruchu – przynajmniej w taki sposób, w którym cały zespół jest na pokładzie z diagnozą i działaniami do naprawienia problemy.
4. Obejmij grind
Skuteczne pozycjonowanie to harówka.
W wielu przypadkach wdrażamy taktykę i musimy czekać kilka tygodni, zanim dowiemy się, czy nasze wysiłki się powiodły, czy nie. Jesteśmy bardzo podobni do rolników – sadzimy nasiona w kodzie naszych witryn, podlewamy i dbamy o kod, wiedząc, że burze Google lub susza z powodu braku zainteresowania konsumentów mogą oznaczać katastrofalne zbiory.
Odnoszący sukcesy profesjonaliści SEO przyjmują codzienną harówkę. Pracujemy nad treścią, aby wzmocnić nasz autorytet. Codziennie sprawdzamy kod, aby upewnić się, że nic nie jest zepsute. A kiedy Google ogłasza nadchodzącą aktualizację, sieć wygląda jak miasto, które właśnie usłyszało nadchodzącą burzę – specjaliści SEO pracują nad tym, aby załatać luki, nawet jeśli nie jesteśmy do końca pewni, co zrobić, aby przygotować się na burzę.
Podsumowując, skuteczne pozycjonowanie staje się listą codziennych obowiązków. Ci profesjonaliści SEO, którzy przyjmują ten codzienny hart, odnoszą sukcesy. Ci, którzy szukają magicznych pocisków i szybkich napraw, w końcu gonią za swoim ogonem. Zajmij się grą. W ten sposób pokazujesz długoterminowy, zrównoważony sukces SEO.
Na zakończenie
Jeśli doczytałeś tak daleko, chciałbym poznać Twoje rozwiązanie marketingowe w wyszukiwarkach. Zachęcamy do opublikowania noworocznej uchwały SEO na Twitterze z hashtagiem #seo2022.
